Задача
Сделать бренд более узнаваемым и привлекательным для целевой аудитории: женщины в возрасте 35 – 55 лет работающие в офисе или на должности, которая подразумевает строгий дресс-код. Бренд должен вызывать доверие и интерес со стороны покупателей.
Было: прежний логотип зарегистрирован в Роспатенте, он включает в себя плотный декоративный и весьма устаревший паттерн. Цвета, возможно когда-то популярные, теперь утратили актуальность.
Стало: в задачу входило оставить фирменное написание, сохранить изначальное решение и при это создать актуальное решение. Были изменены искаженные формы и за основной цвет выбран строгий серый, ассоциирующийся со старым серебром.
Концепция решения
Проведено исследование Проведено исследование проекта↗︎, в которое вошли следующие параметры: сравнительный анализ конкурентов, поиск архетипа бренда (Правитель), Big Idea, образ бренда Aristokratia. За основу стилистического решения для визуала принят минимализм. В прежнем решении слишком много деталей и орнаментов, что недопустимо при построении бренда с архетипом Правитель. Кроме того, сдержанность в стиле подчеркивает статусность владельца и дороговизну материалов.
Архетип Правителя проявляется в стиле одежды через визуальные символы власти, статуса и уверенности. Такой стиль подчёркивает важность традиций, формальности и респектабельности.
В исследовании была выделена главная цель бренда «Aristokratia» — через художественный образ вдохновить женщин-управленцев выразить свой собственный стиль в одежде и оправдать их амбициозные ожидания.
Предложено минималистичное решение для сайта производственной компании.
Легкость в дизайне — это характеристика восприятия бренда, связанная с ощущением простоты, воздушности, свободы и непринужденности. Она достигается за счет продуманного сочетания визуальных, смысловых и эмоциональных компонентов дизайна, вызывая положительные чувства у аудитории и облегчая взаимодействие с брендом.
Итоги
Для проекта потребовалось провести исследование существующего бренда и создать концепцию для нового фирменного стиля. Данное решение основано на исследовании бренда, оно позволит привлечь большее количество ЦА, за счёт комплексного визуального решения и правильного позиционирования на рынке. Привлечь внимание ЦА поможет также создание комплектов одежды — капсул, включающие аксессуары, что сэкономит время женщинам, у которых нет времени на долгие поиски наряда.
© 2025 Конищева Евгения Сергеевна | brendform
Сайт использует cookie. Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных и даете согласие на обработку персональных данных