При составлении брифа для дизайна бренда нередко возникают ошибки, которые могут затруднить работу дизайнера и снизить эффективность результата. Вот самые распространенные из них:
1. Нечеткая формулировка целей и задач: Часто заказчик не ясно ставит цели проекта, что ведет к путанице и неправильному пониманию задач. Например, фраза «Сделать красивый логотип» не несет достаточной информации, в отличие от конкретного указания «Создать современный логотип, соответствующий молодежной аудитории и индустрии высоких технологий».
2. Отсутствие анализа целевой аудитории: Заказчик забывает упомянуть целевую аудиторию, а это критично для любого дизайна. Понять, кому адресована будущая айдентика, крайне важно для дизайнера, чтобы учесть предпочтения, привычки и ценности этой аудитории.
3. Игнорирование особенностей бизнеса: Иногда в брифе отсутствует информация о бизнесе заказчика, его особенностях, конкурентах и позиционировании на рынке. Это мешает дизайнеру создать уникальное предложение, соответствующее потребностям и желаниям компании.
4. Поверхностное описание предпочтений: Заказчики иногда приводят поверхностные или расплывчатые описания желаемого стиля («что-то современное»). Лучше давать конкретные референсы, показывать примеры понравившихся работ и подробно описывать свои предпочтения относительно цветовой гаммы, шрифтов и т.д.
5. Ограниченное видение возможностей: Некоторые клиенты ограничиваются собственными стереотипами и привычками, игнорируя новаторские идеи и современные тренды. В итоге теряется шанс создать оригинальный и прорывной дизайн.
6. Неполная информация о сроках и бюджете: Забывают указывать реальные сроки выполнения проекта и пределы бюджета. Без этих данных сложно планировать работу и оценивать объем необходимых ресурсов.
7. Нежелание обсуждать промежуточные результаты: Отсутствие регулярного обсуждения промежуточных результатов ведет к риску значительных отклонений от первоначальных пожеланий заказчика. Это снижает шансы на удовлетворение конечным результатом.
8. Отсутствие четких критериев оценки: Если в брифе отсутствуют четкие критерии оценки готовности проекта, возникает риск возникновения конфликта интересов и длительных переделок.
Как избежать этих ошибок:
Четко формулируйте цели и задачи проекта.
Проводите глубокий анализ целевой аудитории.
Подробно описывайте свой бизнес и отрасль.
Давайте конкретные референсы и пожелания по стилю.
Такие шаги помогут избежать распространенных ошибок и обеспечат лучший результат для вашего проекта.
Образец брифа на разработку фирменного стиля представлен ниже. Этот документ разработан специально для помощи в создании качественной и функциональной айдентики, необходимой для привлечения внимания к компании и её услугам. Бриф поможет заказчику выбрать подходящего исполнителя и облегчить процесс взаимодействия.
Шаблон брифа на разработку фирменного стиля
1. Контактная информация:
Название компании:
ФИО контактного лица:
Телефон:
Email:
Другие контакты (если есть):
2. Информация о компании:
Сфера деятельности:
Ключевые товары и услуги:
История компании:
Уровень цен:
Ваше уникальное торговое предложение (УТП):
Польза для потребителей:
3. Целевая аудитория:
Пол:
Возраст:
Доход:
Образование:
Интересы:
Психографические характеристики:
4. Конкуренты:
Названия конкурентов:
Что вам нравится в их фирменном стиле:
Что вас отталкивает в их фирменном стиле:
5. Элементы фирменного стиля:
Нужен ли логотип:
Нужна ли стилистика (визитки, листовки, брошюры, сувениры и т.д.):
Будет ли использоваться полиграфия:
Будет ли применяться бренд на цифровых устройствах:
6. Цель разработки фирменного стиля:
Причины замены старого фирменного стиля (если имеется):
Ваши ожидания от нового фирменного стиля:
7. Ограничения:
Какие ограничения нужно учитывать (бюджет, производство, технологические особенности):
8. Примеры:
Покажите несколько образцов фирменного стиля, которые вам нравятся и поясните, почему:
Приведите примеры нежелательных решений и аргументируйте своё мнение:
9. Сроки и стоимость:
Сколько времени отводится на разработку фирменного стиля:
Какой бюджет доступен на проект:
10. Пожелания к фирменному стилю:
Строгий или свободный стиль:
Яркий или приглушённый:
Есть ли любимые цвета или нежелательные цвета:
Количество языковых версий:
11. Дополнительная информация:
Другая полезная информация, не вошедшая в предыдущие разделы:
Заполните данный бриф и отправьте его вашим потенциальным исполнителям. Это сэкономит ваше время и усилия, а также поможет добиться наилучшего результата в разработке фирменного стиля.