При составлении брифа для дизайна бренда нередко возникают ошибки, которые могут затруднить работу дизайнера и снизить эффективность результата. Вот самые распространенные из них:
1. Нечеткая формулировка целей и задач:
Часто заказчик не ясно ставит цели проекта, что ведет к путанице и неправильному пониманию задач. Например, фраза «Сделать красивый логотип» не несет достаточной информации, в отличие от конкретного указания «Создать современный логотип, соответствующий молодежной аудитории и индустрии высоких технологий».
2. Отсутствие анализа целевой аудитории:
Заказчик забывает упомянуть целевую аудиторию, а это критично для любого дизайна. Понять, кому адресована будущая айдентика, крайне важно для дизайнера, чтобы учесть предпочтения, привычки и ценности этой аудитории.
Часто заказчик не ясно ставит цели проекта, что ведет к путанице и неправильному пониманию задач. Например, фраза «Сделать красивый логотип» не несет достаточной информации, в отличие от конкретного указания «Создать современный логотип, соответствующий молодежной аудитории и индустрии высоких технологий».
2. Отсутствие анализа целевой аудитории:
Заказчик забывает упомянуть целевую аудиторию, а это критично для любого дизайна. Понять, кому адресована будущая айдентика, крайне важно для дизайнера, чтобы учесть предпочтения, привычки и ценности этой аудитории.
3. Игнорирование особенностей бизнеса:
Иногда в брифе отсутствует информация о бизнесе заказчика, его особенностях, конкурентах и позиционировании на рынке. Это мешает дизайнеру создать уникальное предложение, соответствующее потребностям и желаниям компании.
4. Поверхностное описание предпочтений:
Заказчики иногда приводят поверхностные или расплывчатые описания желаемого стиля («что-то современное»). Лучше давать конкретные референсы, показывать примеры понравившихся работ и подробно описывать свои предпочтения относительно цветовой гаммы, шрифтов и т.д.
5. Ограниченное видение возможностей:
Некоторые клиенты ограничиваются собственными стереотипами и привычками, игнорируя новаторские идеи и современные тренды. В итоге теряется шанс создать оригинальный и прорывной дизайн.
Иногда в брифе отсутствует информация о бизнесе заказчика, его особенностях, конкурентах и позиционировании на рынке. Это мешает дизайнеру создать уникальное предложение, соответствующее потребностям и желаниям компании.
4. Поверхностное описание предпочтений:
Заказчики иногда приводят поверхностные или расплывчатые описания желаемого стиля («что-то современное»). Лучше давать конкретные референсы, показывать примеры понравившихся работ и подробно описывать свои предпочтения относительно цветовой гаммы, шрифтов и т.д.
5. Ограниченное видение возможностей:
Некоторые клиенты ограничиваются собственными стереотипами и привычками, игнорируя новаторские идеи и современные тренды. В итоге теряется шанс создать оригинальный и прорывной дизайн.
6. Неполная информация о сроках и бюджете:
Забывают указывать реальные сроки выполнения проекта и пределы бюджета. Без этих данных сложно планировать работу и оценивать объем необходимых ресурсов.
7. Нежелание обсуждать промежуточные результаты:
Отсутствие регулярного обсуждения промежуточных результатов ведет к риску значительных отклонений от первоначальных пожеланий заказчика. Это снижает шансы на удовлетворение конечным результатом.
8. Отсутствие четких критериев оценки:
Если в брифе отсутствуют четкие критерии оценки готовности проекта, возникает риск возникновения конфликта интересов и длительных переделок.
Забывают указывать реальные сроки выполнения проекта и пределы бюджета. Без этих данных сложно планировать работу и оценивать объем необходимых ресурсов.
7. Нежелание обсуждать промежуточные результаты:
Отсутствие регулярного обсуждения промежуточных результатов ведет к риску значительных отклонений от первоначальных пожеланий заказчика. Это снижает шансы на удовлетворение конечным результатом.
8. Отсутствие четких критериев оценки:
Если в брифе отсутствуют четкие критерии оценки готовности проекта, возникает риск возникновения конфликта интересов и длительных переделок.
Как избежать этих ошибок:
- Четко формулируйте цели и задачи проекта.
- Проводите глубокий анализ целевой аудитории.
- Подробно описывайте свой бизнес и отрасль.
- Давайте конкретные референсы и пожелания по стилю.
- Устанавливайте реалистичные сроки и бюджет.
- Планируйте регулярные обсуждения промежуточных результатов.
- Задавайте четкие критерии оценки результата.
Такие шаги помогут избежать распространенных ошибок и обеспечат лучший результат для вашего проекта.
Образец брифа на разработку фирменного стиля представлен ниже. Этот документ разработан специально для помощи в создании качественной и функциональной айдентики, необходимой для привлечения внимания к компании и её услугам. Бриф поможет заказчику выбрать подходящего исполнителя и облегчить процесс взаимодействия.
Шаблон брифа на разработку фирменного стиля
1. Контактная информация:
2. Информация о компании:
3. Целевая аудитория:
4. Конкуренты:
5. Элементы фирменного стиля:
6. Цель разработки фирменного стиля:
7. Ограничения:
8. Примеры:
9. Сроки и стоимость:
10. Пожелания к фирменному стилю:
11. Дополнительная информация:
Заполните данный бриф и отправьте его вашим потенциальным исполнителям.
Это сэкономит ваше время и усилия, а также поможет добиться наилучшего результата в разработке фирменного стиля.
- Название компании:
- ФИО контактного лица:
- Телефон:
- Email:
- Другие контакты (если есть):
2. Информация о компании:
- Сфера деятельности:
- Ключевые товары и услуги:
- История компании:
- Уровень цен:
- Ваше уникальное торговое предложение (УТП):
- Польза для потребителей:
3. Целевая аудитория:
- Пол:
- Возраст:
- Доход:
- Образование:
- Интересы:
- Психографические характеристики:
4. Конкуренты:
- Названия конкурентов:
- Что вам нравится в их фирменном стиле:
- Что вас отталкивает в их фирменном стиле:
5. Элементы фирменного стиля:
- Нужен ли логотип:
- Нужна ли стилистика (визитки, листовки, брошюры, сувениры и т.д.):
- Будет ли использоваться полиграфия:
- Будет ли применяться бренд на цифровых устройствах:
6. Цель разработки фирменного стиля:
- Причины замены старого фирменного стиля (если имеется):
- Ваши ожидания от нового фирменного стиля:
7. Ограничения:
- Какие ограничения нужно учитывать (бюджет, производство, технологические особенности):
8. Примеры:
- Покажите несколько образцов фирменного стиля, которые вам нравятся и поясните, почему:
- Приведите примеры нежелательных решений и аргументируйте своё мнение:
9. Сроки и стоимость:
- Сколько времени отводится на разработку фирменного стиля:
- Какой бюджет доступен на проект:
10. Пожелания к фирменному стилю:
- Строгий или свободный стиль:
- Яркий или приглушённый:
- Есть ли любимые цвета или нежелательные цвета:
- Количество языковых версий:
11. Дополнительная информация:
- Другая полезная информация, не вошедшая в предыдущие разделы:
Заполните данный бриф и отправьте его вашим потенциальным исполнителям.
Это сэкономит ваше время и усилия, а также поможет добиться наилучшего результата в разработке фирменного стиля.