Над успешным брендинговым проектом обычно работают специалисты разных профессий, объединённые в единую команду. Такая команда должна включать разнообразные компетенции, поскольку задача брендинга охватывает сразу несколько аспектов: от аналитики и стратегии до визуализации и реализации. Ниже представлена классическая структура такой команды:
Основная команда: (➚скачать изображение)
Маркетолог или Стратегический аналитик
Арт-директор или Креативный директор
Дизайнер (графический)
Иллюстратор или художник
Верстальщик или Web-дизайнер
Менеджер проекта
Психолог или социолог
SMM-специалист или специалист по коммуникациям
Copywriter или копирайтер
SEO-специалист или SEO-аналитик
- Исследует рынок, изучает поведение потребителей и формирует портрет целевой аудитории.
- Помогает определить уникальное торговое предложение (УТП) и миссию бренда.
Арт-директор или Креативный директор
- Устанавливает общую стилистику и направляет команду художников и дизайнеров.
- Согласовывает видение бренда и обеспечивает единство образов.
Дизайнер (графический)
- Отвечает за создание логотипа, фирменного стиля, палитры цветов, шрифтов и прочих элементов визуальной идентичности.
- В зависимости от объема работы может привлекаться несколько дизайнеров.
Иллюстратор или художник
- Создает оригинальные образы, графику и иллюстрации для передачи характерных черт бренда визуально.
- Обычно участвует в разработке узко специфичных проектов (игровые элементы, персонажи, уникальная графика).
Верстальщик или Web-дизайнер
- Приспосабливает созданный дизайн к различным медиа-каналам, будь то визитки, упаковка товаров, сайты или социальные сети.
- Также занимается подготовкой баннеров, вывесок и прочей внешней атрибутики бренда.
Менеджер проекта
- Планирует и контролирует выполнение этапов проекта, следит за сроками и качеством работы.
- Связующее звено между клиентом и исполнителями.
Психолог или социолог
- Проводит опросы, фокус-группы и тестирование восприятия бренда среди целевой аудитории.
- Предлагает оптимизировать бренд на основе обратной связи.
SMM-специалист или специалист по коммуникациям
- Формирует стратегию присутствия бренда в социальных сетях и Интернете.
- Пишет контент и планирует публикации, учитывая характер бренда.
Copywriter или копирайтер
- Придумывает слоганы, тексты для брошюр, листовок, описания товаров и прочие виды рекламной и деловой литературы.
- Иногда этот специалист входит в состав отдельной группы, если объем работ велик.
SEO-специалист или SEO-аналитик
- Занят продвижением бренда в поисковых системах, повышением видимости сайта и улучшением показателей трафика.
Дополняющие участники:
- Юрист — проверяет соблюдение законов интеллектуальной собственности, товарных знаков и авторских прав.
- PR-специалист — выстраивает отношения с прессой и средствами массовой информации, проводит пиар-акции.
- Digital-эксперт — создает и развивает бренд в виртуальном пространстве, интегрирует технологии в стратегию бренда.
- Event-менеджер — организует запуски, презентации и специальные события для популяризации бренда.
Каждая роль дополняет друг друга, позволяя сформировать полную картину бренда и обеспечить эффективную реализацию стратегии брендинга. Такой подход гарантирует глубокое погружение в тему и высокое качество конечного результата.
Телеграм-канал: https://t.me/brendforms